Brand Management – Seeker After …

Teh Pucuk Harum

Teh Pucuk Harum merupakan produk kategori RTD (ready to drink) Tea dari Mayora. Mengutip informasi yang tertulis di halaman web Teh Pucuk Harum, produk ini memiliki keunggulan karena dibuat dari pucuk daun teh pilihan, bagian terbaik untuk membuat minuman teh. Untuk rasa, produk teh ini memadukan daun teh pilihan dan aroma jasmine untuk menciptakan rasa teh melati. Kemasan yang ditawarkan dengan ukuran 350 ml serta dikemas praktis, sehingga mudah dibawa kemana saja. Produk ini memanfaatkan teknologi canggih dalam proses produksi yaitu teknologi AST (Advanced Sterilizing Techmology). Proses pengolahan alami minuman ini menjamin rasa teh yang segar sama seperti minuman teh yang baru dibuat. Teh Pucuk Harum juga bebas dari bahan pengawet, namun demikian karena proses pembuatan dan pengemasan yang baik, minuman ini bisa tahan hingga 1 tahun. Value lain yang bisa ditawarkan produk ini adalah kealamian, karena teh Pucuk Harum terbuat dari bahan alami yang bebas pewarna dan pemanis buatan.

Produk ini diluncurkan di pasaran pada tahun 2011 dan kekuatan brandnya terus bertumbuh hingga tahun ini. Dalam 5 tahun peluncurannya, kekuatan brand produk ini telah berhasil melampaui beberapa kompetitor yang sebelumnya menguasai market share RTD Tea. Pada tahun 2016 Top Brand Index Teh Pucuk harum meningkat pesat enam kali lipat dari 2015 menyentuh score 24.8% atau selisih 9.0 % dari Teh Botol Sosro yang berada di urutan pertama.

(source: http://www.topbrand-award.com/top-brand-survey/survey-result/top_brand_index_2016_fase_1 )

Lanjutkan membaca “Building Brand Equity through Marketing and IMC Programs – Case study: Teh Pucuk Harum”

Definisi dari brand yang dikemukakan American Marketing Association (AMA) adalah suatu nama, term, tanda, atau kombinasi dari unsur-unsur tersebut yang dimaksudkan untuk memberikan identitas atas barang ataupun jasa dari suatu grup penjual dan untuk membedakannya dengan produk lain yang berkompetisi di market. Sehingga ketika marketer membuat nama baru, logo, ataupun symbol untuk suatu produk, maka sebenarnya dia telah membuat brand. Perbedaan antara brand dan produk adalah: produk merupakan sesuatu dengan fungsi yang bisa diberikan, sedangkan brand lebih menawarkan emosi. Brand tidak sekedar memenuhi fungsi, tetapi juga janji dan emosi. Dibandingkan mencintai sebuah produk, pada umumnya konsumen lebih kearah mencintai brand-nya.

AQUA & AQUA SPLASH OF FRUIT

Aqua merupakan suatu brand produk air mineral dalam kemasan yang diproduksi sejak tahun 1973 dan hingga saat ini masih menjadi market leader penjualan air mineral di Indonesia. Bisa dikatakan Aqua telah menjadi generic brand untuk air minum dalam kemasan. Aqua memiliki brand equity yang sangat baik di Indonesia. Dengan berbagai faktor pembentuknya seperti mendapatkan awareness yang baik di market, memiliki loyal customer yang kuat, maupun perceived quality yang baik serta asosiasi yang dihubungkan dengan brand sedimikian kuat, sehingga timbul asosiasi air mineral = aqua.

Image Source: Presentasi Strategic Brand Management, Introduction to Brand, by John Daniel Rembeth – Universitas Indonesia

Lanjutkan membaca “Brand Development Process – Case study: AQUA Splash of Fruit”